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剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”******

　　《狂飙》火了。这部反黑题材 的电视剧自播出后口碑炸裂 ，收视率一路狂飙 ，剧中相关商品也热度飙升：安欣警官破案用的电脑品牌引关注，剧中的美食肠粉 、猪脚面火出圈，剧中关键角色高启强的“成功秘笈”《孙子兵法》更是成为电商平台销冠……热播剧的影响力和带动力可见一斑 。

　　这些年，随着电视剧产业高质量发展，一部剧带火一件商品、一个景点乃至一座城市 的例子屡见不鲜。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食 ；《安家》热播后 ，上海老严包子铺的原型门口排起长队；《梦华录》热播让人们对象征传统文化 的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐 的商家抓住热点 ，借势营销，赚得盆满钵满 。这是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到的效果 。

　　热播剧为啥能成“带货王” ？作为最贴近大众的文艺形式之一 ，影视作品具有强大的溢出效应和传播效应 ，能够潜移默化影响人们 的生活方式和消费行为，从而带动文化产品和一般商品的消费热潮 。尤其是在如今这个播出多平台 、收看多屏幕的时代 ，一部电视剧的播放量动辄百亿次 ，抵达人群之广 、产生辐射力之大不可小觑 。

　　影视作品拉动生产消费大有文章可做 。用好热播剧的带货力无疑是消费市场捕捉流量 、挖掘存量 的关键一招。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火 ？在这方面，影视工业更为成熟 的国家有比较丰富 的经验 。比如 ，韩国电视剧就 是通过有意识地策划，为韩国的旅游 、服装、化妆品 、食品、手机等行业带来巨大品牌溢出效应 ，使这些产业获得更大市场空间 ，电视剧不仅输出了韩国文化 ，还培养了“韩国制造”的消费市场，达到两全其美的传播效果。

　　近年来，国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言” 。不过 ，一些电视剧一味急功近利 ，没有把主要精力用在创作上 ，也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合，过度植入或“硬”植入广告内容 ，让消费者 的观剧体验大打折扣。这些剧尽管因为满足了品牌方 的广告宣传需求而获利 ，却因剧情拉胯而翻车 ，品牌最终也没有获得预期的传播效果。如果作品本身 是浮夸 的、空洞 的 ，观众就很难认同剧中植入 的价值理念 ，更不会为其想带 的“货”埋单 。

　　作为文化产品 ，电视剧 的真正意义不仅 是创造多少收视率、经济价值 ，更重要 的是满足人们的精神文化需求 ，引领人们树立正确 的价值取向 。《狂飙》之所以能成为“带货王”，关键 是引发了大众 的情感共鸣 ，有令人可亲 、可信、可感 的人物形象作支撑。润物无声更能深入人心，靠剧情打动吸引观众 ，这样的“带货王”才有更广泛持久 的影响力 。（经济日报）

智慧党建新阵地 孕育发展新动力******

　　方便的操作 、精美 的界面 、丰富的资源……最近，中国航天科技集团有限公司所属中国运载火箭技术研究院（以下简称“火箭院”）“智慧党建平台”正式上线试运行 ，给人以耳目一新 的感受。

　　习近平总书记在党 的二十大报告中对“增强党组织政治功能和组织功能”作出新 的全面部署，提出明确要求 ，为我们加强基层党组织建设提供了根本遵循 。今年 ，火箭院紧跟着时代发展步伐 ，搭建了智慧党建平台，积极推动党建工作向“智慧化”方向发展 ，把党建信息化提升到“智慧党建” 的新高度 ，以高质量的党建创新推动院全面形成“三高”发展模式。

　　线上流程让党建工作更科学

　　与主数据系统对接起全院各级党组织630余个党支部、14900名党员基础信息和党务支撑数据 ，做到全院范围内人员信息动态准确 ，自动报表……智慧党建平台着力于充分利用大数据为党组织建设赋能，为党委掌握、调整和优化党组织建设等方面工作提供更加有力的保障 。

　　直观分析呈现队伍结构和业务状态，实现党内统计报表一键生成和导出 ；在线记录“三会一课”组织生活开展 、党员发展、支部工作台账等，整合重复性琐碎工作 ；手机办理组织关系转接 、支部成立换届增补、发展党员……搭建精细化的流程，提升政工部门 、基层党组织党务工作的精益管理水平 。

　　请示批复模板 、加盖电子印章 、自动生成PDF文件 、手机短信审批业务流程请示 、一键归档……在线业务流转 ，让党务工作者可以随时随地开展工作 ，规范化操作，工作效率和效果得到大幅提升 。

　　党建工作 是一项系统工程，必须有一套科学的推进机制 。火箭院政工部党建处处长王海斌介绍 ，党建业务管理系统以党组织党员信息管理、数据分析展示、支部组织生活、业务流程办理 、移动办公学习为主要应用场景 ，同时把党 的保密要求贯穿到平台建设、运用过程中，安全地通过内网电脑端、外网手机端和电脑端，提供数据管理 、信息管理 、文档管理等功能 ，为党组织关系转接、党内统计报表、支部成立换届增补流程、发展党员流程 、“三会一课”管理等提供应用支持 。

　　党建业务管理系统兼具功能强大和安全可靠 ，这让火箭院15所 的党务工作者寇燕娜在试用过程中印象深刻 ，她说 ，“党建业务管理系统真正使每个部门的工作扎实 、高效地嵌入到整体流程 的‘流水线’上，贯穿于党务工作始终，让我们 的工作更加标准化 、规范化、程序化、体系化开展。”

　　特色功能让党群服务更贴心

　　“学习二十大精神思想汇报会即将开始 ，请认真做好学习准备”“提醒各位党员同志，请尽快缴纳党费”“尊敬的党务管理员您好 ，重点室党支部 的任期将满，请及时向该党支部印发做好按期换届选举工作 的通知”……智慧党建平台上的短信自动提醒功能是火箭院12所党务工作者郭辛捷的得力“小助手”，她说，“尤其 是支部换届特别集中 的时候，这个功能真 的非常实用 。不但免去我们定期查阅纸质档案的麻烦 ，也让我们 的工作开展得更加及时。”郭辛捷介绍，火箭院所属12所党组织结构庞大、党员众多，人员转接频繁 ，日常的党务管理工作十分繁杂，但智慧党建平台让她 的工作变得准确、便捷了很多。

　　短信自动提醒只 是智慧党建平台特色功能 的一个缩影 。着眼于创新性解决基层党务管理工作 的相应问题 ，智慧党建平台设置了“数据看板”“分析提醒”“移动办公”等特色功能，破解困扰党务工作者 的许多“痛点”，全面覆盖群众 、党员、党支部、党委 、政工部门这5类角色所需的核心功能 ，为院各级党组织和党员带来更加优质 的党建工作体验和党员服务。更加贴心的 是 ，党建智慧平台也充分考虑到了个性化 的设置功能 。“在平台上可以给自己设置多重角色，这个功能确保我既不会遗漏掉任何党务工作 ，也不会错过党组织活动的相关信息，非常实用 。”郭辛捷说 。

　　云上学习让党员教育更鲜活

　　高清晰全息影像全方位还原展厅细节，多种数字化应用技术打造沉浸式观展体验……最近 ，火箭院“建院65周年 一院历史展”正式开幕 ，无需前往参观现场 ，在智慧党建平台上 的线上“党建书苑”栏目中就可以找到线上观展入口，随时随地“漫游”院史长河 。

　　在线上观展 的功能中，还可以通过特色栏目“红色云图” ，直达全国各地各具特色 的红色线上展览中一饱眼福；如果想学习和查询党务资料，也不用再跑遍图书馆、档案馆，只要一部手机 、一台电脑，就能从海量资料中查找到想要的内容……

　　线上“党建书苑”的到访者都更加直观地感受到智慧党建 的创新魅力，通过网络平台实现优质学习资源为全院共享 ，让线下的活动与资源展现在“眼前”、输送到“指尖”、传播到“耳边” ，让党员教育更鲜活，党企文化更融合 ，党建合力更强大。

　　更加“智慧” 的党建平台在试用阶段就赢得了广大干部员工的喜爱。大家纷纷表示 ，“现在人们都喜欢用智能手机 ，智慧党建平台能与手机等移动终端结合 ，使我们的党建工作变得更加灵活、方便 ，也更能体现新时代 的‘线上’民主。”

　　“下一步 ，我们会持续探索 、运用智慧党建模式，将支部建在网上，为广大干部职工打造‘永远在线’的党组织新阵地 。”王海斌说 。（供稿：撒文昭）

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）